Diffa Putri Andriyani Primary Author Siti Anisatul Barroh Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Bloederhood Bakery sebagai UMKM roti bluder di Jakarta menghadapi tantangan rendahnya kesadaran merek meskipun penjualan terus meningkat. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang digunakan untuk memperkenalkan merek kepada konsumen. Teori Integrated Marketing Communication (IMC) dari Clow & Baack (2018) dijadikan kerangka analisis. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan paradigma interpretatif melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Bloederhood Bakery telah menerapkan sembilan instrumen IMC, meliputi advertising, digital marketing, social media, alternative marketing, database marketing, direct response, personal selling, sales promotion, dan public relations. Temuan penelitian mengungkap bahwa strategi offline seperti partisipasi dalam bazar efektif menciptakan pengalaman langsung, kedekatan emosional, dan word of mouth, sedangkan strategi online masih terkendala anggaran, konsistensi konten, serta rendahnya engagement. Promosi melalui influencer lebih berdampak pada citra merek daripada penjualan, sementara database marketing dengan WhatsApp berhasil meningkatkan loyalitas pelanggan. Penelitian menyimpulkan bahwa strategi komunikasi Bloederhood Bakery cukup efektif, namun perlu penguatan digital marketing dan konsistensi media sosial untuk memperluas jangkauan serta memperkuat kesadaran merek. Kata kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, IMC, Brand Awareness, UMKM, Bloederhood Bakery kualitatif Marketing Communication Management Diffa Putri Andriyani Siti Anisatul Barroh 2025 Non Thesis - Professional Seminar Dr. Rubiyanto, M.M NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S2.MCM.020.25 S202865SP Hanya Tersedia Softcopy S2.MCM.020.25 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 10180 2026-02-02 11:46:00 2026-02-02 13:28:04 machine generated